”A video recording of a live performance” created by Alena Darmel, from brand Pexels on Canva.com
Tubettajien tulot ovat olleet Suomessa voimakkaassa kasvusuunnassa viime vuosina. Tästä kirjoituksesta saat selville mm. ketkä ovat Suomen suurituloisimpia tubettajia, millä keinoilla tuloja on mahdollista hankkia ja kuinka yleistä on tubettajien suurituloisuus!
Mainostulot: mitä YouTube maksaa Suomessa?
Yleensä tubettajien tuloista puhuttaessa ensimmäisenä otetaan esille YouTuben tubettajille maksamat mainostulot. Ranktrackerin artikkelin mukaan keskimäärin tubettaja saa noin 3-5 dollaria per 1000 katselukertaa (2,6-4,3 €) itselleen sen jälkeen, kun YouTube on ottanut oman 45 prosentin osuuden tuloista.
Päästäksesi pelkästään mainostuloilla suomalaiselle keskipalkalle, mikä on parhaillaan Tilastokeskuksen mukaan noin 3 325 euroa kuussa, tarvitset keskimääräisellä 3,5 €:n per 1000 katselukerran mainostuloilla noin 950 000 katselua kuukaudessa!
Jos videosi saavat esimerkiksi vain 100 000 katselukertaa kuussa, mainostuloja kertyy vain 350 €, mikä ei vielä todellakaan riitä kattamaan menojasi Suomessa. Tästä syystä useimmat tubettajat Suomessa eivät siis elä pelkillä mainostuloilla, vaan useimmiten toiminta perustuu myös markkinointiyhteistyöhön, fanituotteisiin tai tapahtumiin.
Suurituloisimpia tubettajia Suomessa
Suomesta löytyy nykyään runsaasti hyvätuloisia tubettajia, jotka luovat sisältöä laidasta laitaan. Viime vuosina yhä useampi tubettaja on pyörittänyt liiketoimintaansa oman osakeyhtiön tai jopa holdingyhtiön kautta ja suurena syynä tähän on mm. listaamattomasta yhtiöstä maksettavien osinkojen matalampi verotus.
Auri Kananen. Siivousvideoistaan tunnetulla Auri Kanasen Aurikatariina-tubekanavalla on jo muhkeat noin 4,5 miljoonaa tilaajaa ja hänen videoitaan on kaikkiaan katseltu hulppeat 1,2 miljardia kertaa! Viimeisen kuukauden aikana Auri on saanut noin 10 000 uutta tilaajaa ja mainostulojen arvioidaan liikkuvan vuositasolla noin 64 000-1000 000 dollarin välillä.
Auri Kananen tienasi 2023 kaikkiaan 127 744 €, joista noin ansiotuloja oli 94 000 € ja pääomatuloja 30 000 €. Aurilla on oma yritys Aurika Cleaning Oy, minkä liikevaihto on viime vuosina liikkunut noin miljoonan euron tuntumassa. Liikevoittoprosentti on ollut korkeahkolla noin 76-83 %:n tasolla ja liiketulosta on kertynyt muutamana viime vuotena jo yli 800 000 euroa!
Roni Back. Yksi tunnetuimmista suomitubettajista on jo vuonna 2012 kanavansa aloittanut Roni Back, jonka omalla kanavalla on jo 690 000 tilaajaa. Kaikkiaan Ronin kanavalla on katselukertoja jo noin 580 miljoonaa ja vuositasolla hänen mainostulojen arvioidaan olevan 10 000-165 000 dollarin välimaastossa.
Lisäksi Roni on mukana Toimistopojat-kanavalla YouTubessa yhdessä useiden muiden tunnettujen tubettajien kanssa. Tälläkin kanavalla on jo noin 256 000 tilaajaa ja vuotuisten mainostulojen ennakoidaan olevan noin 9 600-154 000 dollarin välillä.
Roni Back takoo tuloja myös erilaisten tv-ohjelmien avulla; hän on tuttu mm. kasvusijoittamiseen syventyvästä Leijonan luolasta, kilpailullisesta viihdeohjelmasta Fort Boyardista ja Hauskoista kotivideoista.
Roni Back tienasi vuonna 2023 kaikkiaan 69 591 €, josta ansiotuloja oli noin 46 000 € ja pääomatuloja 23 600 €. Roni Backilla on tässä kohtaa kaksi omaa yritystä; BackMedia ja BackVentures. Näistä BackMedia on keskittynyt varsinaiseen Backin liiketoimintaan eli mm. tubettamiseen ja tv-tuotantoihin. Viimeisten vuosien aikana BackMedian liikevaihto on vähitellen kasvanut tuloksen pysyessä suunnilleen samalla 200 000 euron vuositasolla.
Seiskan mukaan tälle yhtiölle on kertynyt voitollisesta toiminnasta merkittävää varallisuutta eli voitonjakokelpoisia on noin reilun miljoonan euron edestä. Käteiskassaa löytyy 291 000 euroa ja varoja on sijoitettu 563 000 eurolla. Tilikauden lopuksi Roni nosti yrityksestään 82 000 euron osingot ja lukemaan on mahdollista hyödyntää listaamattomien yritysten veroetua.
BackVentures on puolestaan Ronin viime vuonna perustama sijoitusyhtiö, minkä toimialaan kuuluu esimerkiksi sijoitustoiminta, arvopapereiden ja muiden rahoitusvälineiden hallinta ja kaupankäynti sekä kiinteän omaisuuden omistaminen, hallinta ja vuokraus. Tämän yrityksen kautta Roni Back voi kätevästi hallinnoida esimerkiksi Leijonan luolassa tekemiään sijoituksia kasvufirmoihin.
Lauri Vuohensilta. Erilaisten tavaroiden murskausvideoista tunnettu Lauri Vuohensilta kuuluu myös kovatuloisimpien tubettajien aateliin; hänen Hydraulic Press Channelilla on jo 10,4 miljoonaa tilaajaa ja katselukertoja on käsittämättömät yli 6,5 miljardia! Mainostuloja tästä kanavasta ennakoidaan kertyvän noin 332 000 – 5,3 miljoonan euron väliltä.
Vuonna 2023 Lauri Vuohensilta sai henkilökohtaisia tuloja noin 61 500 €, joista ansiotuloja oli noin 44 000 € ja pääomatuloja 18 000 €. Vuohensillalla on kaksi täysin yksin omistettua yritystä; HPC Entertainment Oy ja Vuohensilta Group Oy. Näistä firmoista HPC Entertainment Oy vastaa Vuohensillan varsinaisesta liiketoiminnasta ja viime vuosina liikevaihto on vaihdellut noin 400 000 – 600 000 euron välillä. Myös tulos on vaihdellut huomattavasti vuosittain; korkeimmillaan se oli vuonna 2022 noin 277 000 euroa, kun se nyt vuonna 2024 oli vähentynyt 96 000 euroon.
Sijoitusyhtiö Vuohensilta Group Oy:llä ei ollut vuonna 2024 liikevaihtoa ja yrityksen tulos oli 3 000 € tappiolla. Omavaraisuusaste on korkea 96 %.
Finnwatchin artikkelissa Vuohensillan mukaan on tehty osakevaihtoa ja varojen siirtoa holdingyhtiöön riskienhallinnallisista syistä eli tavoitteena oli suojata liiketoiminnasta syntyneet voitot ja yhtiöön kerrytetty rahoitusomaisuus Yhdysvaltojen markkinoihin liittyviltä oikeuskulu- ja vahingonkorvausriskeiltä.
Finnwatchin mielestä on selvää, että järjestelystä on seurannut myös verohyötyjä. Esimerkiksi vuonna 2021 yhtiön omistajat ovat saaneet nostettua holdingyhtiöstä yli 67 000 euron huojennetut osingot. Finnwatchin arvioi että maksimimäärä ilman järjestelyä olisi jäänyt 30 000 euron tuntumaan ja näin ollen Vuohensilta olisi saanut noin muutaman tuhannen verohyödyn.
Kuinka yleistä on tubettajien suurituloisuus?
Tubettajien tulot Suomessa eivät keskimääräisesti ole kovin suuria ja suurituloisten yli 100 000 euroa ansaitsevien joukkoon pääsee vain harvat suomalaiset tubettajat. Arvioisin noin 30-50 suomalaisen tubettajan tienaavan tarpeeksi elääkseen Youtubella päätoimisesti eli tulot ovat silloin 25 000-40 000 €/vuosi.
Puolestaan suurituloisia yli 100 000 € ansaitsevia tubettajia on noin 10 kappaletta, joiden harvalukuiseen joukkoon lukeutuu esimerkiksi Jooel Vatanen (PT VATANEN), Pinja Sanaksenaho (Pinkku Pinsku) ja Lauri Puttonen (TheRelaxingEnd).
Tulot tulevat monista lähteistä
Käytännössä mainostulot ovat useimmille suomalaisille tubettajille vain pieni osa kokonaistuloista. Suurimmat tulot tulevat kaupallisista yhteistyöstä, fanituotteista ja tapahtumista.
Kaupalliset yhteistyöt. Erilaiset yritysten kanssa tehtävät kaupalliset yhteistyöt ovat merkittäviä tulonlähteitä tubettajille ja nämä yhteistöistä saatavat korvaukset riippuvat seuraajamäärästä ja vaikuttavuudesta. Esimerkiksi mikrovaikuttaja eli noin 1000-10 000 seuraajan kanava voi pyytää yhdestä yhteistyövideosta noin 100-500 € korvausta. Puolestaan suuren kanavan vaikuttaja, jolla on seuraajia 100 000-500 000, voi jo hyvin saada yhdestä yhteisvideosta 5 000- 10 000 € korvausta.
Fanituotteet. Myös erilaisilla fanituotteilla vaatteista mukeihin ja taiteesta kirjoihin on mahdollista ansaita lisätuloja tubettajana. Mikrovaikuttajana alle 10 000 seuraajan kanavalla keskimäärin fanituotetulot ovat noin 0-1000 € ja suuremmalla 50 000-100 000 seuraajan kanavalla realistinen fanituotetulo on 5000-15 000 € vuodessa.
Esimerkiksi Eddspeaksilla on oma fanituotekauppa, missä on myynnissä esimerkiksi pipoja, magneetteja ja personoituja videotervehdyksiä!
Tapahtumat. Jos olet tubettajana jo hieman tunnetumpi, voi erilaiset tapahtumat olla oiva tulonlähde. Tubettajana voit ansaita esimerkiksi esiintymisillä, Meet & greet -tapahtumilla, palkatuilla juontokeikoilla ja omia tapahtumia järjestämällä. Esiintymisestä voit netota noin 200-2000 € kerralta, Meet & greeteistä 500-5000 €, omista tapahtumista 5000-30 000 € ja yrityskeikoilta 1000-3000 € päivältä.
Tubettajien tulot Suomessa yhteenvetona
Kaikkiaan tubettajien tulot Suomessa koostuvat monesta pienestä purosta ja nykyään monelle tubettaminen on mielekäs harrastus, mitä voi kuitenkin kehittää liiketoimintana monipuolisesti eteenpäin. Lukuisat tubettajat tekevät työtään pääasiallisena ansaintakeinonaan ja tulevaisuus näyttää että tämän tyylinen vaikuttaminen on yhä potentiaalisempi luovan yrittämisen väylä!